隨著一系列聯(lián)名活動的成功開展與多元營銷舉措穩(wěn)步推進，彩錦文創(chuàng)聲名愈發(fā)遠(yuǎn)揚，可林悅團隊并未安于現(xiàn)狀，而是敏銳察覺到新挑戰(zhàn)與新機遇正并肩走來。

在與時尚潮牌的聯(lián)名上，雙方開啟深度共創(chuàng)模式。先是舉辦多輪“創(chuàng)意融合工作坊”，匯聚雙方設(shè)計師、彩錦老藝人齊聚一堂。潮牌設(shè)計師帶來當(dāng)季流行的版型設(shè)計與街頭文化靈感，從寬松版型的牛仔外套，到個性涂鴉風(fēng)的棒球帽；彩錦匠人則攜一箱箱珍藏的經(jīng)典紋樣、色彩樣本。眾人圍坐，靈感碰撞，最終選定將彩錦剪成不規(guī)則幾何圖形，以拼接、刺繡方式裝飾在牛仔外套后背、衣袖，化作抽象又吸睛的藝術(shù)圖案，棒球帽前沿用細(xì)膩彩錦繡出潮流“座右銘”字樣，配上彩錦特色染色的個性飄帶。產(chǎn)品發(fā)布時，邀請知名街舞團隊身著聯(lián)名服飾，在潮流街區(qū)快閃表演，線上同步直播，借街舞動感活力展現(xiàn)聯(lián)名服飾魅力。

這一系列聯(lián)名服飾一經(jīng)推出，便在潮流愛好者群體中炸開了鍋。年輕的潮人們紛紛在社交平臺分享自己的“上身”體驗，有人興奮地留言：“原本以為傳統(tǒng)彩錦和潮牌搭不上邊，穿上這件牛仔外套才發(fā)現(xiàn)，原來民族風(fēng)也能這么酷！背后的彩錦圖案超有設(shè)計感，走在街上絕對不會撞衫，個性拉滿。”還有人評價棒球帽：“帽沿上的彩錦刺繡精致到爆，飄帶隨風(fēng)而動，每一處細(xì)節(jié)都透著潮牌的不羈和彩錦的韻味，質(zhì)量也沒得說，面料厚實，走線工整，必須點贊！”

和家居生活品牌聯(lián)名時，采取“主題空間嵌入”策略。合作打造“彩錦暖居”系列產(chǎn)品，把彩錦制成抱枕套、沙發(fā)巾、地毯等家居軟裝。在實體門店，專設(shè)“彩錦生活空間”樣板區(qū)，墻壁掛彩錦壁飾，床鋪上鋪著繡有彩錦花鳥紋的床品，燈光映照下，滿室溫馨且藝術(shù)感十足。同步推出線上 3D 虛擬樣板間，消費者能操控視角，沉浸式感受彩錦家居融入日常起居的美好，購買家居產(chǎn)品還附贈小巧的彩錦手工編織杯墊等小禮品。

消費者的好評如潮水般涌來，一位新婚不久正布置新房的女士開心說道：“把‘彩錦暖居’系列帶回家，整個家的格調(diào)一下子就上去了。沙發(fā)巾上的彩錦花紋細(xì)膩又大氣，觸感柔軟舒服，朋友來家里做客，都夸有品味，而且贈品小杯墊也很精美，看得出商家的用心。”還有家居博主測評后推薦道：“這個聯(lián)名系列，不僅顏值高，實用性也強，地毯防滑耐磨，彩錦部分還不掉色，給平淡的生活添了一抹藝術(shù)色彩，很值得入手。”

針對美妝領(lǐng)域聯(lián)名，運用“故事線聯(lián)動”方式。與彩妝品牌圍繞“古方今韻，綻彩新顏”主題，深挖彩錦顏料取材于天然植物、礦石的古老智慧，對應(yīng)到美妝天然成分、環(huán)保理念。口紅外殼以彩錦裹身，雕刻復(fù)古鎖扣，膏體顏色依彩錦傳統(tǒng)色調(diào)調(diào)配，眼影盤按彩錦四季色彩靈感分區(qū)，還在包裝盒內(nèi)附贈彩錦工藝明信片，講述每款色彩背后的非遺故事。新品發(fā)布會上，邀請美妝博主、文化學(xué)者共赴“彩錦美妝盛宴”，現(xiàn)場試用講解，直播種草。

美妝愛好者們拿到產(chǎn)品后，反響熱烈。“這口紅外殼的彩錦包裝太戳我了，復(fù)古又華麗，拿在手上沉甸甸的很有質(zhì)感，膏體順滑顯色，顏色還是彩錦傳承下來的經(jīng)典色，上唇超顯氣質(zhì)，感覺涂的不是口紅，而是千年文化底蘊。”一位資深美妝達人分享道。還有人對眼影盤評價：“眼影的配色絕了，從清新到濃郁，過渡自然，粉質(zhì)細(xì)膩不飛粉，包裝里的明信片更是加分項，一邊化妝一邊了解彩錦文化，這體驗太獨特了。”

更新時間：2024-12-04 10:06:39